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蒙牛丝路10年:搭建与海外消费者“心意相通”的品牌桥梁

90 2023-12-12

12月7日,第二届“一带一路”老―中合作论坛在老挝万象举办,本次论坛由老挝新闻文化旅游部、中国新华通讯社、老挝中华总商会共同主办。蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程受邀做主旨发言。他表示,十年以来,蒙牛集团深入参与共建“一带一路”倡议,与老挝及东南亚乳业同仁携手,共同推动构建全球乳业共同体。

蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程在活动中发言

大会现场,老党中央政治局委员、政府副总理吉乔,中国驻老挝大使馆临时代办王畅,老挝新闻文化旅游部部长宋莎婉,新华通讯社社长傅华发表致辞。中国国家发展改革委区域开放司司长徐建平,中国文化旅游部原副部长、世界旅游联盟主席张旭,中国工商银行执行委员会成员田枫林,老挝中华总商会会长姚宾等领导及嘉宾在论坛上发言。

“蒙牛集团诞生于在内蒙古大草原,在中国母亲河黄河的滋养下茁壮成长。成立仅24年,蒙牛就成长为中国行业龙头企业,位列全球乳业八强。一头牛跑出了火箭速度,也从一头草原牛犇向了世界牛。”李鹏程在发言中,分享了蒙牛在推动高质量发展、共建“一带一路”方面的探索和实践。

“2018年蒙牛在印尼投资建设优益C工厂,成为中国乳业在东南亚布局的首个工厂。五年来,这家工厂将‘海外奶源—海外加工—海外销售’的完整链条,为当地消费者带来营养、美味的乳制品。”李鹏程介绍说,这家工厂不仅为当地带来了可观经济效益,还积极履行社会责任。目前,蒙牛印尼工厂的本地员工占比超过90%,通过开设培训学院,开展“订单式”人才培训,帮助印尼本地乳业人才快速成长。

蒙牛印尼工厂

“今天,大家在会场看到的‘艾雪’,累计销售额近百亿元人民币,位居印尼市场份额第一、菲律宾份额第二。”李鹏程表示,蒙牛针对东南亚市场打造的冰淇凌品牌“艾雪”,响应“一带一路”倡议,从中国引进先进的食品技术和科学现代化的管理理念,在东南亚建有四座现代化样板工厂,产品深受当地消费者喜爱,已经成为东南亚地区响当当的“超级品牌”。

据了解,艾雪2021年进入老挝市场,并为中小商店提供价值数十万美元的冰柜免费给终端使用,为后续市场开发奠定了坚实的基础,2023年销售预计将实现同比60%的增长。

艾雪冰淇淋在东南亚大受欢迎

与闪耀世界的铁路、通信等“中国名片”不同,食品直达千家万户,作为全球领先乳业和中国乳业“国家队”,蒙牛的国际化发展,搭建起了中国与东南亚地区“民心相通”的品牌桥梁。

李鹏程在发言中表示,面向新的未来,蒙牛将继续加大“一带一路”市场投资,全面加强与东南亚各界合作,以更营养、更智慧、更绿色的创新发展,为“一带一路”共建国家奉献更好的产品和服务。

主题晚宴暨“蒙牛艾雪之夜”中国品牌品鉴会现场

大会当晚,第二届“一带一路”老―中合作论坛主题晚宴暨“蒙牛艾雪之夜”中国品牌品鉴会盛大举办。与会领导和嘉宾聚首一堂,互相交流,共商“一带一路”建设,对外展示了中国企业推动共建“一带一路”高质量发展的创新实践,进一步凝聚了汇聚各界力量,全力支持、积极参与和助力“一带一路”建设。

艾雪冰淇淋在主题晚宴暨“蒙牛艾雪之夜”活动中亮相

第二届“一带一路”老―中合作论坛由老挝新闻文化旅游部、中国新华通讯社、老挝中华总商会联合主办。中国经济信息社、新华社亚太总分社、经济参考报社、老挝新闻文化旅游部国际合作司、老挝巴特寮通讯社、老挝地标公司联合承办。

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